viernes, 12 de noviembre de 2010

ENSAYO SELLIN GREEN


Actualmente es posible encontrarnos con diferentes productos a los cuales se les realiza publicidad referente a animales, plantas, paisajes y el medio ambiente en general; lo que pretenden las compañías al utilizar este tipo de anuncios publicitarios es tomar ventaja de los sentimientos de los seres humanos para que estos se vean atraídos por las imágenes y realicen una asociación con la marca determinada por medio de la utilización del marketing verde. Estos productos cuentan con ventaja diferencial ante los ojos de los consumidores lo cual los posiciona y los convierte en marcas competitivas gracias a la conciencia que tomas las personas y la satisfacción que sienten al estar apoyando marcas que soportan causas ambientales. 

Pero, es realmente un aporte para el desarrollo sostenible? En la mayoría de los casos no. Las industrias no puede dejar de lado la idea de aumentar constantemente sus ingresos a costa de diferentes estrategias publicitarias como las que representa el mercadeo verde, y aunque utilizan imágenes realmente conmovedoras, si no cuentan con sellos verdes que respalden la parte ambienta con la que contribuye la empresa, se convierte en una empresa más de la lista de comunes y corrientes, ya que en ningún momento están contribuyendo a la mejora del medio ambiente ni al cuidado de la flora o la fauna involucrada en la publicidad.

Es así como la falta de conocimiento de los seres humanos implica que diariamente existan más consumidores verdes que se convierten en el mercado objetivo de las tantas compañías existentes. Lo ideal, sería entonces que esos estudios en los cuales se invierten constantemente para determinar cuáles son los comportamientos de compra de las personas, ayudaran también a revelar que las personas merecen conocer cuál es la realidad que reflejan los productos que van a comprar, que se realicen en realidad estrategias para apoyar causas ambientales que logren satisfacer realmente los consumidores y que se generen productos que tengan la oportunidad de mejorar la calidad de vida de estas personas.

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